3月1日上午，由广州市商务局、越秀区政府联合主办的广州“电商名企进各区”系列活动第五场走进越秀区，在北京路举办“老字号潮牌双向赋能专场”活动。广州市商务局副局长吴伟华，越秀区副区长陈烯，广州产投副总经理、广州国资管理集团董事长王胜华出席活动。

此次活动邀请包括阿里巴巴、京东、快手、贪吃商城、骑士卡、溪木源、茶里、广药、广州酒家、莲香楼、鹰金钱、TOPTOY、星级熊、四维文化等在内近50家电商、老字号、潮牌和创意营销企业，以及央视、南方都市报、南航传媒等媒体参加。

本场活动通过政府部门与企业之间面对面的交流，探寻以电商流量夯实根基，老字号潮牌双向赋能实现高质量发展的方法路径。与会企业普遍反映获得感十足，部分参会企业表示找到未来业务发展方向。

电商“引流”夯实多方合作根基

本场活动吸引了近10家电商平台、直播机构、电商品牌企业参与，立足为老字号企业和潮牌企业提供全方位的“引流”。与会电商平台提出将发挥广州老字号企业和潮牌企业的产品和产业带优势，从流量倾斜、品牌打造、费用降低等方面给予全方位扶持，为老字号产品线下销售提供数字化资源支持。直播机构提出将利用海内外达人主播资源带动老字号出圈，扶持优质老字号产品纳入专场直播，并开展产品溯源和事件营销等活动。电商品牌企业则提出可以结合老字号产品的性能、文化等调性推出联名产品，形成线上宣传及线下引流的闭环，进一步转化为线下消费。

阿里巴巴表示，本次活动搭建了一个直接高效的对接平台，不论是淘宝直播、天猫平台，都可以提供数字化资源支持，为老字号落地文化营销，助力深入时代语境，把老字号传统文化的沉淀透传出来，发挥本身的底蕴和魅力，在消费者间获得更大的种草和传播，打破生意增长的天花板。

京东表示，今天有机会从多个维度对接到多家老字号企业、潮玩品牌，学习到很多，也期待有更多的合作机会帮助这些企业降本增效。

辛选表示，政府牵头组织本次老字号企业对接会，为我们的选品和品牌合作打开思路，收获颇丰。茶里指出，通过本次会议，将有助于企业开拓新的业务，老字号品牌与新品牌双向赋能，实现共赢。

潮牌“链接”注入创新合作动能

结合国潮产品成为消费新势力的趋势，专场活动特地邀请多家潮流品牌企业参加，为老字号企业拓展“链接”年轻Z世代的大门。与会潮牌企业表示可以依托其海量获得授权的国内外知名影视、动漫等IP资源，与广州老字号探索多元的合作模式，通过相互联名授权和跨界合作推动品牌的发展和传承，并重点为老字号企业注入年轻活力，共同打造新场景、新内容、新渠道，实现新的营销传播路径。

TOPTOY表示，这次座谈会是老字号品牌与潮牌的双向奔赴，接下来将继续关注传统文化与现代潮流的融合发展，加深企业间的交流与合作，共同寻找广州老字号品牌与潮牌的新发展机遇。

星际漫游表示：“在当前数字化和电商发展迅速的时代背景下，老字号国潮品牌的崛起彰显了中国传统文化的活力和创新。我们将通过学习借鉴其他企业的先进经验，加强与电商平台和老字号企业的合作，不断提升品牌影响力和市场竞争力，为传统文化的传承和发展贡献自己的力量。”

老字号“触电”迸发强劲合作活力

专场活动邀请到近30家涵盖餐饮、食品、健康、日用等多个品类老字号品牌参会，就产品渠道、营销方式、品牌赋能等多个方面进行深入交流和探讨，力求实现高质量“触电”转型。有的老字号企业提出希望能够结合产品背后的历史故事、品牌文化塑造的独特性，结合非遗文化等提高品牌辨识度，通过事件营销提高产品销量。有的老字号企业希望优化线上销售渠道的运营模式，适应新玩法，探索预制菜等新业态新模式，让老字号焕发新活力。还有的老字号企业计划融入国漫和AI等元素，以更新颖有趣的方式切入电商赛道。

王老吉表示，本次座谈会满足了老字号强烈的合作需求。致美斋参会后感慨良多，表示老字号需进一步更新思路，坚持长线思维、敢于投入、耐心孵化，寻求更多老字号破圈方式。大同酒家则强调非常珍惜本次座谈会提供的资源对接机会，认为本次会议破冰式地打破信息差，为大同等粤菜文化传承者借助互联网发力提供了有力支持。

本次专场活动对于市区两级政府部门和国企而言都是一次成功的“联姻”。广州国有资产管理集团建议，老字号企业应充分利用广州千年商都、国际消费中心城市等资源优势，加速科技创新和产业转型升级。

广州市国资委表示，立足本次座谈会的成果，未来希望进一步实现老字号企业和电商企业、潮牌企业的深入合作和优势互补，打造诸如“老字号直播节”“老字号消费季”等活动。

广州越秀区商务局指出，老字号拥有深厚的文化底蕴和文化价值，其承载的工匠精神和民族历史文化，需要通过不断挖掘潜在价值，从中提炼展示历史记忆、商业文化的精神标识和文化精髓，推进数字化转型、电商化发展，使之更好地承担起“讲好越秀故事”的重要职责。

市商务局强调，刚刚结束的广州高质量发展大会吹响了再造一个新广州的冲锋号，本次座谈会是响应这一号召的实际举措，也是电商企业、老字号企业以及潮牌企业合作共赢的开端，希望三方的合作能够尽快结出累累硕果。

接下来，广州市商务局将深入贯彻落实省委“1310”具体部署和市委“1312”思路举措，积极响应“大干十二年、再造新广州”的号召，以“一城一都一节一会一展一基金双IP三中心”为抓手，多措并举加快培育新发展动能，并将联合各区、携手电商企业陆续举办多场面向各产业领域的专题对接会，以实际行动推动广州电子商务高质量发展，加快培育建设国际消费中心城市。

采写：南都·湾财社智库研究员 苏梦茹